(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2020年初，受疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題嚴(yán)重。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，為幫助拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，京東、拼多多、阿里等各大電商平臺(tái)出臺(tái)了相關(guān)措施，降低疫情帶來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品銷售影響。農(nóng)村市場(chǎng)將成為電商戰(zhàn)略發(fā)展的新重地。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤農(nóng)村電商行業(yè)，以下為我們通過(guò)第三方視角對(duì)2020年農(nóng)村電商行業(yè)十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。
農(nóng)村電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，資源對(duì)接等功能，并通過(guò)電商平臺(tái)打通農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民與城市的互通有無(wú)、資源共享。
目前，農(nóng)村電商市場(chǎng)存在七大類玩家：
1）綜合平臺(tái)電商：阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等；
2）農(nóng)資電商：農(nóng)村淘寶、農(nóng)商1號(hào)、云農(nóng)場(chǎng)、一畝田、田田圈、農(nóng)一網(wǎng)、草帽網(wǎng)、七公里等；
3）農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、優(yōu)菜網(wǎng)、鮮直達(dá)、鏈農(nóng)、美菜、優(yōu)配良品等；
4）網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；
5）生鮮電商：小農(nóng)女、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、本來(lái)生活、易果生鮮等；
6）信息服務(wù)類：村村樂、農(nóng)管家、中農(nóng)網(wǎng)、中國(guó)惠農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)枝云、智農(nóng)通、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)、土地資源網(wǎng)、土流網(wǎng)等；
7）農(nóng)業(yè)眾籌類：有機(jī)有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。
一、農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億 網(wǎng)購(gòu)已成為農(nóng)民生活常態(tài)
事件：5月12日，國(guó)務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人集中介紹了2019年落實(shí)重大政策措施落實(shí)相關(guān)情況。發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南介紹，近年來(lái)，商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等部門累計(jì)支持了1180個(gè)示范縣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的全覆蓋，有力促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億增長(zhǎng)到2019年的1.7萬(wàn)億元，規(guī)?？傮w擴(kuò)大8.4倍。
到目前為止，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破了2.5億，網(wǎng)購(gòu)已成為農(nóng)民生活的常態(tài)，越來(lái)越多的服務(wù)和商品通過(guò)電商進(jìn)入了農(nóng)村，改變了農(nóng)民的生活和消費(fèi)習(xí)慣。在疫情防控期間，農(nóng)村電商平臺(tái)的作用進(jìn)一步凸顯。例如，四川省88個(gè)示范縣就組織電商、快遞企業(yè)為居民配送生活物資達(dá)到600多萬(wàn)單，保障了城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”和“米袋子”。
延伸閱讀：農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億 網(wǎng)購(gòu)已成為農(nóng)民生活常態(tài)
二、本來(lái)生活網(wǎng)發(fā)起社區(qū)團(tuán)購(gòu)“送菜到家”
事件：2月14日，本來(lái)生活網(wǎng)聯(lián)合多家知名物業(yè)機(jī)構(gòu)，正式上線了“社區(qū)拼團(tuán)”業(yè)務(wù)，用線上拼購(gòu)蔬菜包、線下配送至小區(qū)的模式，將新鮮蔬菜送達(dá)住戶手中。
該蔬菜拼團(tuán)服務(wù)已經(jīng)覆蓋融創(chuàng)集團(tuán)位于佛山的所有的物業(yè)小區(qū)，涉及小區(qū)近6000戶居民。該項(xiàng)拼團(tuán)業(yè)務(wù)同樣上線了金地物業(yè)APP“享家社區(qū)”、招商物業(yè)APP“招商到家匯”，幾百萬(wàn)業(yè)主可直接在應(yīng)用上拼團(tuán)買菜。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自本來(lái)生活
在已開啟拼團(tuán)服務(wù)的社區(qū)，居民只需手機(jī)進(jìn)入本來(lái)生活網(wǎng)“蔬菜包團(tuán)購(gòu)”專屬鏈接，選擇所需商品拼團(tuán)購(gòu)買即可。還可以參與由物業(yè)等社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)發(fā)起的群接龍，進(jìn)入蔬菜包團(tuán)購(gòu)群下單。
據(jù)了解，本來(lái)生活網(wǎng)的拼團(tuán)在達(dá)到一定數(shù)量（如8人）后自行成團(tuán)，當(dāng)日1點(diǎn)前下單次日送達(dá)，蔬菜將在嚴(yán)格品控后使用無(wú)接觸配送，第一時(shí)間送到用戶手中。
三、美菜網(wǎng)B端業(yè)務(wù)受疫情沖擊 2020年盈利計(jì)劃生變
事件：2019年開始，這家原本為餐廳提供食材供應(yīng)方案的企業(yè)做起了To C的生意，上線“美家買菜”。創(chuàng)始人劉傳軍對(duì)外表示“美家買菜”并不意味著向C端消費(fèi)者轉(zhuǎn)型，美菜網(wǎng)自始至終是一家供應(yīng)鏈企業(yè)，劉傳軍強(qiáng)調(diào)，是希望用自己的To C的業(yè)務(wù)，讓To B供應(yīng)鏈能具備服務(wù)C端的能力。疫情的發(fā)展讓ToB業(yè)務(wù)暫停，逐漸開放家庭用戶配送似乎讓To C有了新的發(fā)展路徑。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自美菜網(wǎng)官網(wǎng)
據(jù)創(chuàng)始人劉傳軍在此前的采訪中透露，美菜網(wǎng)2014年一季度收入為1000萬(wàn)，2019年預(yù)計(jì)會(huì)有超過(guò)140億的銷售額。劉傳軍還表示，美菜目前處于虧損，但是有良好的現(xiàn)金流，預(yù)計(jì)在2020年年底實(shí)現(xiàn)盈利，并在2021年實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利。
四、聚土網(wǎng)完成億元B+輪融資 加強(qiáng)產(chǎn)地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
事件：3月31日，數(shù)字化農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)聚土網(wǎng)已完成億元B+輪融資，由重慶產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金領(lǐng)投，普超資本等老股東繼續(xù)跟投，青桐資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。聚土網(wǎng)合伙人黃祖舸表示，本輪融資主要用于加強(qiáng)全國(guó)產(chǎn)地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化改造與拓展，提高農(nóng)戶會(huì)員體系的運(yùn)作效率，以便強(qiáng)化平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自聚土網(wǎng)官網(wǎng)
聚土網(wǎng)成立于2015年，早期主要自營(yíng)土地流轉(zhuǎn)、土地托管業(yè)務(wù)，通過(guò)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，聚土網(wǎng)在上游聚攏了土地資源，為后續(xù)開展訂單農(nóng)業(yè)、產(chǎn)地服務(wù)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。
五、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部攜手拼多多等電商平臺(tái)打造100個(gè)示范縣
事件：5月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)《關(guān)于開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作的通知》，計(jì)劃在2年內(nèi)建成100個(gè)示范縣，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城便捷、順暢、高效。
這意味著籌劃數(shù)年的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程正式啟動(dòng)，也拉開中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)和銷售等環(huán)節(jié)加速互聯(lián)網(wǎng)化的序幕，將進(jìn)一步釋放農(nóng)產(chǎn)品電商的增長(zhǎng)潛力。
據(jù)悉，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的牽頭部門是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司，在該工程的前期籌備工作中， 拼多多、中化等企業(yè)給予了大力支持。
作為國(guó)內(nèi)較大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多也和中國(guó)郵政、京東、蘇寧、中化等其它10家企業(yè)成為第一批試點(diǎn)企業(yè)。這些企業(yè)將選擇合作縣市，聯(lián)合申報(bào)示范縣名單。
延伸閱讀：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部攜手拼多多等電商平臺(tái)打造100個(gè)示范縣
六、農(nóng)產(chǎn)品電商“來(lái)三斤”獲2000萬(wàn)元人民幣Pre-A輪戰(zhàn)略融資
事件：農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)三斤（由來(lái)三斤(廈門)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 運(yùn)營(yíng)）正式完成2000萬(wàn)元人民幣的Pre-A輪戰(zhàn)略融資，投資方為廣州萊檬集團(tuán)。本輪融資將用于供應(yīng)鏈和云計(jì)算的研發(fā)升級(jí)、市場(chǎng)開拓及團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面。
此前，來(lái)三斤曾于2016年3月10日獲得300萬(wàn)元的種子輪投資，2019年3月6日獲得數(shù)百萬(wàn)元的天使輪投資，投資機(jī)構(gòu)為蔡文勝旗下的隆領(lǐng)投資。
延伸閱讀：【融資事件】農(nóng)產(chǎn)品電商“來(lái)三斤”獲2000萬(wàn)元人民幣Pre-A輪戰(zhàn)略融資
七、電商巨頭紛紛入場(chǎng)豐收節(jié)：阿里 拼多多均出舉措助農(nóng)
每年秋分節(jié)氣是中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，今年是第三個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)于康震此前表示，今年在相關(guān)電商平臺(tái)開設(shè)豐收節(jié)專區(qū)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行流量?jī)A斜，并統(tǒng)一進(jìn)行豐收券的領(lǐng)取及使用。
今年在新冠肺炎疫情和嚴(yán)重洪澇災(zāi)害沖擊下，豐收來(lái)之不易，也讓本次豐收節(jié)的意義非同尋常。值得一提的是，國(guó)內(nèi)各電商巨頭近期紛紛舉辦了和豐收節(jié)相關(guān)的活動(dòng)，將豐收節(jié)的氣氛炒到了高點(diǎn)。
阿里巴巴作為國(guó)家農(nóng)民豐收節(jié)的重要合作伙伴，阿里巴巴豐收節(jié)響應(yīng)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季號(hào)召，倡導(dǎo)平臺(tái)上的商家不壓價(jià)、不售假，助農(nóng)增產(chǎn)增收。此次豐收購(gòu)物節(jié)，覆蓋3萬(wàn)+商家，其中包括超過(guò)750個(gè)尚未摘帽或者剛摘帽的國(guó)家級(jí)貧困縣，計(jì)劃為中國(guó)打造100個(gè)10億級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，全面提升中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。
拼多多方面，9月16日，首屆長(zhǎng)三角大閘蟹云拼節(jié)在上海開幕。太湖、固城湖、洪澤湖、長(zhǎng)蕩湖、高郵湖、大縱湖、南漪湖、蕪湖、興化等長(zhǎng)三角大閘蟹優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)聯(lián)合拼多多，共同成立了“長(zhǎng)三角大閘蟹云拼優(yōu)品聯(lián)盟”。
八、全球小宗農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺(tái)“超糧網(wǎng)”完成千萬(wàn)美元A輪融資
9月28日，全球小宗農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺(tái)“超糧網(wǎng)”（北京超糧科技有限責(zé)任公司）宣布完成千萬(wàn)美元A輪融資，由五岳資本獨(dú)家投資。超糧網(wǎng)創(chuàng)始人莊亮表示，本輪融資將主要用于標(biāo)準(zhǔn)化倉(cāng)儲(chǔ)體系建設(shè)、IT系統(tǒng)開發(fā)升級(jí)。
據(jù)悉，截止目前，超糧網(wǎng)已完成三輪融資。分別為：2018年2月獲啟創(chuàng)資本、毅德控股、招商啟航數(shù)千萬(wàn)人民幣Pre-A輪融資；2019年4月獲中以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金股權(quán)融資；2020年9月獲五岳資本千萬(wàn)美元A輪融資。
目前，超糧網(wǎng)與招商局港口在中國(guó)和海外多個(gè)國(guó)家共同建立完善的倉(cāng)儲(chǔ)體系，用“標(biāo)準(zhǔn)化倉(cāng)單模式”幫助客戶解決行業(yè)在交易環(huán)節(jié)的效率低下、貿(mào)易違約和產(chǎn)品不標(biāo)準(zhǔn)等痛點(diǎn)，不僅提升了交易效率，而且提高了交易頻次，使高頻次與價(jià)格波動(dòng)并存，客戶可以“像電商購(gòu)物一樣購(gòu)買小宗農(nóng)產(chǎn)品”。
延伸閱讀：【融資事件】全球小宗農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺(tái)“超糧網(wǎng)”完成千萬(wàn)美元A輪融資
九、三農(nóng)生鮮電商投訴數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布 每日優(yōu)鮮 多點(diǎn)等5家“上榜”
事件：8月10日，依據(jù)國(guó)內(nèi)電商專業(yè)消費(fèi)調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）2020年上半年受理的全國(guó)435家電商平臺(tái)海量用戶消費(fèi)糾紛案例大數(shù)據(jù)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2020年（上）中國(guó)生鮮電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報(bào)告》其中，本來(lái)生活、叮咚買菜、多點(diǎn)、順豐優(yōu)選、每日優(yōu)鮮入選上半年零售電商消費(fèi)評(píng)級(jí)榜，15家生鮮電商典型案例披露。
2020年上半年“電訴寶”受理投訴中涉及的生鮮電商平臺(tái)有本來(lái)生活、美菜網(wǎng)、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、順豐大當(dāng)家、易果生鮮、我廚、易網(wǎng)聚鮮、京東到家、淘鮮達(dá)、多點(diǎn)、一畝田、永輝生活。此前，迷你生鮮、兩鮮、七七生鮮、亦可鮮、食菜網(wǎng)、美團(tuán)買菜、e萬(wàn)家、天天果園、餓了么有菜、百果園等也涉及消費(fèi)者投訴。
延伸閱讀：【報(bào)告】生鮮電商投訴數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布 每日優(yōu)鮮 多點(diǎn)等5家“上榜”
十、食材供應(yīng)服務(wù)商“樂禾食品”完成數(shù)億元D輪融資
事件：12月18日，樂禾食品近日完成數(shù)億元D輪融資。本輪融資由鐘鼎資本、龍珠資本、鼎暉投資聯(lián)合領(lǐng)投，沖盈資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，樂禾食品共完成 6起融資，投資方包括鐘鼎資本、鼎暉投資、龍珠資本 、和智資本、大連君泰、新恒利達(dá)等。
延伸閱讀：【融資事件】食材供應(yīng)服務(wù)商“樂禾食品”完成數(shù)億元D輪融資
